新社交平台Bluesky崛起：员工仅20人，每天新增100万用户

据华盛顿邮报报道，自从X创始人埃隆·马斯克押注当选总统唐纳德·特朗普获胜以来，社交媒体初创公司Bluesky每天新增用户数达到100万，而公司的20名全职员工一直在努力维持网站的运行以及服务器的正常运行。

这并不是唯一一家手忙脚乱的公司。Facebook和Instagram背后的社交媒体巨头Meta在过去一周为其刚刚起步的X竞争对手Threads推出了一系列测试、调整和新功能。其中一些似乎是为了抵御Bluesky对其作为对X不满的人的首选替代方案的地位构成的威胁。

市场研究公司eMarketer副总裁兼首席分析师JasmineEnberg表示：Twitter的替代者竞争已经加速。Threads已经成为许多流离失所的X用户的实际家园，但大选后Bluesky新用户的激增加剧了竞争。

“虽然BlueSky的用户群仍然只是Threads的一小部分。”她补充道，“但Meta显然将其视为潜在威胁。”

作为业内最大的参与者，Meta正在迅速对这个新贵做出反应，通过加入流行功能进行适应，就像它过去对待Snapchat和TikTok等竞争对手一样。

Threads现在推广类似Bluesky的自定义信息流，让用户拥有更多控制权，并重新调整了其主要算法，以显示更多你关注的人的帖子。

该功能呼应了Bluesky鼓励用户创建自己的信息流并订阅其他人创建的信息流的做法，其中包括许多提供实时新闻和政治评论的信息流——Threads一直试图淡化这一领域。

虽然Threads仍然是最受欢迎的X替代方案，自2023年7月推出以来，已积累了2.75亿注册用户，但Bluesky却表现不俗，在短短两周多的时间里，用户数量从约1300万增长到2200万。

在过去十年由Meta和其他几家行业巨头主导的行业中，一系列活动为其带来了一定程度的势头和热度，而社交媒体新贵很少能达到这样的水平。

本周早些时候，爆炸式增长导致服务中断，Bluesky周四表示已解决该问题。该公司是Twitter前首席执行官杰克·多西(JackDorsey)领导下的一家分拆公司，此后与这位亿万富翁断绝关系，目前多数股权由其员工持有，其中包括33岁的首席执行官杰伊·格雷伯(JayGraber)。

Meta已经注意到了这一点。在过去10天里，该公司一直在吹嘘自己的增长，同时宣布对Threads进行调整，以反映Bluesky的关键功能。

Threads周三宣布的自定义信息流功能让用户能够轻松地在主信息流和围绕感兴趣的主题或人物构建的特殊信息流之间切换。这与Bluesky鼓励用户创建自己的信息流并订阅他人创建的信息流的做法相呼应。

Bluesky在其官方Threads账户上指出：这是过去十年来社交领域所缺少的竞争和创新，因为进步被锁定在科技巨头手中。

周四，Instagram和Threads首席执行官亚当·莫塞里(AdamMosseri)表示，该应用已改变了决定用户在其信息流中看到什么内容的算法，以优先显示您关注的人的内容。这也使得Threads更像Bluesky，而不像InstagramReels或TikTok，后者主要提供陌生人分享内容的个性化推荐。

Meta阻止Bluesky的举措来自一个熟悉的策略。

2016年，在类似功能在Snapchat用户中流行起来后，Instagram推出了Stories，这是一种24小时后消失的短帖子。2020年，该公司推出了短视频产品Reels，旨在与竞争对手TikTok日益流行的人气相抗衡。

反垄断监管机构长期以来一直指责Meta依赖“抄袭-收购-消灭”策略来不公平地抵御竞争对手并巩固其在社交媒体中的主导地位。

本月早些时候，一名联邦法官裁定，美国政府迫使Meta剥离Instagram和WhatsApp的诉讼可以进入审判阶段。

但在这种情况下，Meta和Bluesky仍在追逐规模更大的X。尽管该公司拒绝发表评论或分享用户指标，但马斯克周四在X上表示，其使用率不断创下新高，因为它是迄今为止互联网上最有趣的地方。

当被问及Threads的最新举措是否受到Bluesky成功的启发时，Meta发言人SeineKim表示：我们定期推出新的Threads功能和更新——仅在过去几个月就推出了数十个——以支持目前超过2.75亿Threads用户。我们将继续分享更多信息，努力为这个不断壮大的社区提供服务。

Instagram在Threads的发展中发挥了至关重要的作用，它邀请了超过20亿用户注册Threads，并自动关注他们在Instagram上关注的相同账户。但上周，莫塞里表示Threads将不再导入用户的Instagram联系人，称内部测试显示人们更喜欢在Threads上建立新社区。

Bluesky最近的加速发展让人想起了Threads的早期成功。Threads是Meta去年在不到七个月的时间里，由一支不到60人的小型工程团队创建的。这款应用在上线后的五天内就吸引了超过1亿用户，其中包括知名名人和政客。

塔夫茨大学弗莱彻学院全球商学院院长巴斯卡·查克拉沃蒂(BhaskarChakravorti)表示，Bluesky的崛起在一定程度上可以看作是对特朗普当选的回应，并将其与2020年乔·拜登胜选后TruthSocial等保守派网站的崛起进行了类比。

他说：最广泛使用的政治表达平台X已经转向支持特朗普，这导致了一种尚未满足的深层需求，而Bluesky、Threads、LinkedIn、TikTok等正在填补这一需求。

X尚未回应置评请求。

帕森斯设计学院副教授戴维·卡罗尔(DavidCarroll)表示，观察新进入者如何与现有企业竞争令人耳目一新，尽管这意味着不再有一个以公共广场为主导的平台信息流。