Netflix正在取消其最便宜的无广告套餐

Netflix（NFLX）周四表示，继去年取消了英国和加拿大的注册选项后，该公司将逐步取消美国和法国价格最低的无广告流媒体套餐。“基本”套餐曾以每月9.99美元的价格提供给美国消费者。Netflix宣布取消该计划之际，该公司一直在吹嘘其不到两年的广告支持套餐的成功，该套餐每月收费6.99美元。

对于无广告体验，Netflix提供的套餐起价为每月15.49美元。

Netflix联合首席执行官GregPeters在周四的公司第二季度财报电话会议上谈到含广套餐时表示：“我们为会员提供了非常强大的服务。我们认为这代表了巨大的娱乐价值，其中包括广告。对于不想体验广告的会员，他们可以选择我们的无广告标准或高级套餐。”

总体而言，彼得斯表示，到目前为止，取消海外的基本计划是成功的：“我们有信心在美国和法国推进这一变革，因此这表明了进展情况。”

在周四发布的财报中，Netflix表示，其广告业务规模正在“稳步扩大”，含广套餐会员人数环比增长4%，部分原因是取消了某些市场的基本计划。

该公司表示：“鉴于这一持续进展，我们相信，我们有望在2025年为广告商实现关键的广告订阅者规模，从而为我们在2026年及以后进一步增加广告会员人数奠定坚实的基础。”

5月，Netflix在Upfront演示中透露，其含广套餐全球月活跃用户已达到4000万，较该公司11月公布的1500万用户大幅增长，与去年同期相比增加了3500万用户。

这一增长是在流媒体提高其无广告订阅价格以吸引更多用户使用其广告支持服务的同时实现的。

在周四的财报电话会议上，当被问及该公司是否会考虑提高其6.99美元的含广套餐价格以提高其每位会员的平均收入时，彼得斯表示，他们“对含广套餐的定价与我们对非含广套餐的定价非常相似。”

“我们的工作是增加我们为所有会员提供的价值，”彼得斯说，他提到了该公司最近的现场活动推广，以及新的原创节目和游戏。“当我们从会员那里得到信号（如获取、参与、保留和流失）时，我们会找到合适的时机要求我们的会员多付一点钱来保持循环。”

Netflix报告称，第二季度收益在营收和利润上均超过预期，而订户增加量飙升至800万以上。不过，这并非全是好消息。由于这家流媒体巨头的营收前景未达到华尔街对本季度的预期，该公司股价最初走低。

此后，该股已回升，盘后交易中徘徊在持平线上方。