东南亚最火的手游 连总统都想蹭热度

在东南亚，年轻人不知道MLBB，就好比国内谁还没有微信，一定是有故事的人。MLBB是款手机MOBA游戏，全称是MobileLegends:BangBang。它有多火呢？这是粉丝线下观赛现场：

这是总决赛现场。

看着像LOL决赛的氛围？

打住，什么英雄联盟、瓦罗兰特、Dota2都往后稍稍。

甭管你在其他地方有多顶流，来到东南亚，都得服MLBB的。

据媒体报道，这个2016年上线的手游目前月活用户超过1亿，其中有七成都在东南亚。

作为东南亚全民手游，它的热度高到可以用离谱来形容。

之前印尼总统大选，佐科为了获得年轻民众的关注，就表示要支持MLBB电竞产业，后来还跑去接见印尼一个MLBB大主播。

菲律宾选手出去参加个比赛，都要会被当地政府挂横幅宣传一波。

最骚的是在缅甸，连寺庙僧侣都要聚在一块看MLBB总决赛。

实不相瞒，写文章前世超也没听过MLBB。

网络上关于它的传言，我一开始觉得有点捕风捉影。

再说MLBB开发商是沐瞳科技，字节旗下的。就凭字节前段时间对游戏策略的转变，我也不太敢信呐。

但打开AppStore排行榜，马来西亚游戏畅销榜它第二，印尼游戏畅销榜它第一，缅甸游戏畅销榜它第二。

这三个国家排名前三的游戏，除了MLBB雷打不动，其他还都不一样，可见这玩意在东南亚的地位确实不虚。

Tiktok上带有mlbb标签的作品，数量到了千万级别，和PUBG都能坐上一桌。

可能有差友看到这已经急了，说了这么多，这游戏到底是啥呀。

游戏页面嘛，是这样的。

诶，我知道你要说啥。连世超这种只玩LOL的选手，也想说这一句：这看着咋这么像农药啊……

不光是看着像，世超下载体验了两把，玩着也挺像的。

这是选英雄时的页面。

这是越塔画面。

这是购买装备的页面。

真要说MLBB和农药最大的不同，可能就是创角色时可以选择为哪个国家/地区出征。

不好意思，这一刻世超差点燃起来了。

抄没抄袭咱们就不讨论了，这东西永远争论不完的，而且人腾讯也在2017年也起诉过了。

今天世超主要想聊聊这玩意为什么能在东南亚比LOL、瓦罗兰特这些都火？

其实在东南亚，手游火了，往往就能火个如日中天。

沐瞳科技创始人自己也说过，东南亚很多欠发达地区没有PC游戏市场，移动手机才是最流行的终端。

有个最经典的案例就是：在印度，婆罗门也不敢踩到无敌战神的影子。

战神是PUBG手游里的王者段位，因为PUBG手游在印度火麻了，你在这游戏里拿到战神，走到哪都是备受尊敬，恨不得两辆摩托车叠起来接你。

这种市场背景就决定了在东南亚做手游，上限会很高。

不过上限也是要自己争取来的，你得迎合市场需求才行。

像MLBB就会想方设法优化安装包体积，即便很多网不好的地方，也不用等太久就能下载体验。

这一点世超倒也感受到了。我在AppStore下载MLBB时，看到进度圈飞速旋转就察觉不对劲。

谁能想到一个MOBA游戏从商城下载下来只要300多MB，作为对比农药有2个GB、LOLM有3个G。

玩游戏时，世超也确实发现了很多页面非常朴素，看着就像我手动调到“最低画质”一样……

除此之外，MLBB很注重靠本土文化来抓住海外玩家的眼球。

他们之前做了一款手游叫魔法英雄，用户打赢游戏后会出现“恭喜你赢了！”这几个字，沐瞳科技不会做成美术字体，而是一个普通文本，这样就可以翻译成三十多种语言，让大家都能看懂。

类似的，MLBB很多英雄都来自于东南亚神话和历史中的人物，这个路数其实和王者荣耀一样一样的。

比如他们和印尼的国民漫画家IsYuniarto合作，做了一个叫金刚神的英雄，金刚神就是印尼神话中的人物。还有一个英雄叫“曼尼·帕奎奥”，这是菲律宾的传奇拳王，享誉盛名；马来西亚有一个民间超人叫巴当，也被MLBB做进了游戏里。

此外，MLBB平时的营销活动一个也不落下，先后和各个品牌皮肤联名，比如星球大战、变形金刚、功夫熊猫。

你可能会说这些策略，其他MOBA手游也有做，为啥MLBB在东南亚成功了呢。

这就要说到最大的营销功臣，电竞赛事。

电竞比赛对一个游戏来说，就是一个巨大的宣传风口。就像原本你和你哥只是在家打红警，大家都不知道。但是你们要骑在一个非洲象上，摇摇晃晃在大街上打红警，那大家关注度明显不一样了。

MLBB想到举办赛事，也只是一个巧合。

2017年初，印尼当地一个电信运营商举办了MLBB比赛，然后沐瞳科技也去看了看，结果就被大家的热情震惊到了——三四千观众挤在一个小场地，没有空调，断电了一个小时还没人离场。

从那时开始，沐瞳科技就决定当一个赛事主办方。

你别说，现在MLBB赛事已经是全球关注度顶尖的电竞比赛了。

根据赛事统计网站EsportsCharts，2021年观看次数最多的赛事，MLBB的赛事M2和M3排在了第四和第五名，拳打CS:GOMajor，脚踢Dota2Ti10。

2023年一整年最受欢迎的赛事中，MLBB的M4、M5直接拿下第二和第三的位置。M5甚至还打破了TikTok直播电子竞技收视率最高纪录。

排在前面的，只有英雄联盟总决赛。

其实写到这，世超倒是发现一个道理：

游戏要争市场，要赚钱不一定非得多么好的画质、特效、玩法。

你看下面这个叫《Puzzles&Survival》的游戏，开发商是三七互娱，面相海外用户做的。

游戏是丧尸围城，末日生存的背景，玩法是通过三消击杀怪物，收获资源，来升级和建设城镇。

这玩法、画面都很简单，但这题材耐不住欧美老外喜欢啊。

游戏上线那年，就让三七互娱海外业绩翻了两倍，从10亿增加到了21.43亿，甚至两年后游戏收入还能紧紧咬住《PUBGMOILE》和《原神》的后脚跟，挤到游戏榜单前三。

所以这两件事结合起来看啊，世超大胆总结一波：

找到合适的市场和受众，并不断投其所好，为玩家去设计和优化玩法，也许才是游戏的王道。