Canalys： 欧洲智能手机市场在经历四年下滑后实现增长
站长云网欧洲智能手机市场在连续四年下滑后，于2024年增长了5%。Canalys公布的数据显示，该市场的设备出货量略高于1.36亿部，其中30%为售价800美元及以上的高端设备。2024年，三星依然保持领先地位，但苹果在2024年第四季度的销量令人印象深刻。这主要得益于iPhone16的积极反响，尽管它仍然没有在该区域提供AppleIntelligence。
市场对高端手机的需求保持稳定，加上在大流行病期间购买的中低端智能手机的更换周期。三星的销量同比增长了6%，而苹果的iPhone出货量则增加了1%。
小米是欧洲第三大智能手机供应商，其红米、Poco和小米品牌手机的销量与2023年基本持平。摩托罗拉增长了26%，Oppo同比增长了13%，但Canalys指出这一数字包括OnePlus的出货量。
报告指出，2024年高端设备的销量最大，达到4100万台，占总销量1.36亿台的30%。该分析基于出货量而非实际商店销售量，其中包括苹果公司在因USB-C指令而停产之前将iPhone13和iPhone14设备推入渠道的情况；如果这些设备在12月28日指令生效之前已经上架，零售商可以销售这些设备。
三星销售额的增长主要受GalaxyS24系列产品的推动，该产品在2024年巴黎奥运会期间进行了大量广告宣传。
对不同国家的详细分析显示，苹果在英国的出货量几乎是三星的两倍（52%对28%），但在西班牙，苹果跌至第三位，因为小米手机的出货量超过了其韩国竞争对手。
得益于线下商店和开放市场渠道的扩张，摩托罗拉2024年在欧洲的出货量创下历史新高。Oppo的销量在经历了两年的困难时期后恢复了增长，在南欧--西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙--取得了突破。荣耀和Realme也实现了两位数的增长，"加剧了竞争，并在渠道和消费者中引起了轰动"。
企业正面临着"复杂的2025年"，因为欧盟将于6月20日出台《生态设计指令》，推动移动设备制造商将使用寿命、维修便利性和负责任的资源利用放在首位。这包括提供数年的备件、维持更长时间的软件支持，以及提供技术文档以方便第三方供应商进行维修。
简而言之，供应商必须推出可轻松更换电池并提供多年软件支持的手机。这对大多数公司来说都是一个巨大的挑战，我们即将看到这些公司重新调整其工作重点，并将服务、B2B计划和渠道扩展作为收入增长的目标。
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