Counterpoint：全球智能手机市场在经历两年下滑后于2024年复苏

根据CounterpointResearch的市场观察的初步结果，全球智能手机市场在连续两年年度下滑后，于2024年恢复增长。2024年全球智能手机销量同比增长4%，原因是宏观经济改善后消费者情绪好于往年。2023年的智能手机销量为十年来最低。

在谈到市场动态时，研究总监塔伦-帕塔克（TarunPathak）说："2024年是艰难的2023年之后复苏和正常化的一年。随着宏观经济压力的减弱，智能手机市场从2023年第四季度开始出现复苏迹象，目前已连续五个季度实现增长。在欧洲、中国和拉丁美洲的带动下，几乎所有市场都出现了增长。"

在S24系列和A系列产品的强劲需求带动下，三星在2024年继续领跑市场。S24系列是首款定位为人工智能设备的手机，其表现优于前几代产品，在西欧和美国尤其受到欢迎。苹果以18%的份额位居第二。 苹果公司的iPhone16系列反响不一，部分原因是在发布时缺乏AppleIntelligence。不过，苹果在拉丁美洲、非洲和亚太地区（其他）等非核心市场继续保持强劲增长。

CounterpointResearch高级分析师伊万-林（IvanLam）指出："iPhone的销售量有所下降，但消费者正在转向苹果的超高端产品，这有助于抵消部分下降。在中国等市场，我们看到Pro系列设备的销售份额急剧上升。举例来说，2023年第四季度，Pro和ProMax设备在中国的份额为40%，但到了2024年第四季度，我们很可能看到最终数字远远超过了一半。

2024年，在前五大品牌中，小米增长最快，这得益于其产品组合调整、高端化推进和积极的扩张活动。vivo在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的OEM厂商，vivo在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的OEM厂商，vivo在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的OEM厂商，vivo在印度和中国市场的强劲表现使其在年末成为排名第一的OEM厂商。前五名与2023年相同，但在华为、荣耀和摩托罗拉的激烈竞争下失去了一些份额，它们是所有前10大品牌中增长最快的OEM厂商。

2024年还为智能手机带来了GenAI这一潜在的革命性技术。虽然支持GenAI的智能手机目前仍局限于高端市场，但我们预计GenAI也将成为中端设备的常态。到2028年，我们预计每十部售价250美元以上的智能手机中就有九部具备GenAI功能。

虽然智能手机的销量不太可能达到COVID-19大流行前的峰值水平，但高端化意味着随着平均售价的增长，收入将继续上升。2024年，售价超过1000美元的超高端智能手机的销量增长最快，因为消费者倾向于在下一部智能手机上花费更多。这得益于发达市场的设备补贴和新兴市场低成本融资的便利。2025年，我们预计收入增长将继续超过销量增长，收入年增长率为8%，而销量年增长率为4%。