Piper Sandler下调苹果2024年第一季度盈利预期 理由是中国区域需求疲软

投资公司PiperSandler认为，中国市场对iPhone需求疲软和经济不利因素将使苹果公司12月份的业绩低于预期。由于iPhone销量低于预期，苹果公司在过去一年中经历了多个疲软的季度。尽管如此，服务和其他部门帮助公司保持稳定，第三季度盈利达到818亿美元。

第四季度财报将于11月2日公布，但PiperSandler希望在最新报告中谈谈12月份的财报。该投资公司认为，中国市场需求疲软将影响2024年第一季度的盈利，并援引多个消息来源称，iPhone15的阵容在中国市场中并不显得足够强大。

PiperSandler与多家运营商讨论了设备选择和升级周期，并得出了相似的结论。客户大多选择iPhone15ProMax，这可能会提高平均售价，而购买者往往来自iPhone12等旧设备的升级需求。

围绕iPhone15系列的市场情绪似乎与iPhone14相似。虽然销售倾向于Pro机型，但需求照例分为Pro型和标准型。使用iPhone13及更新机型的用户似乎认为没有必要升级，皮珀-桑德勒（PiperSandler）认为用户认为他们的设备"足够好"。那些升级的用户往往最关心新的影像系统。

报告援引其他消息来源称，iPhone15在中国的销售一直不温不火。这归因于糟糕的经济趋势和来自华为等品牌的激烈竞争。

由于更新，苹果似乎已经解决了iPhone15的过热问题。PiperSandler指出，自iOS17.0.3发布以来，用户已经不再询问这一问题。

最后，报告指出，传闻将于2024年底推出的可折叠iPad可能是iPad产品线所需要的推动力。此外，如果该产品成功发布，可折叠iPhone将于2025年面世。

PiperSandler公司的目标价为220美元，评级为增持。预计2024年对苹果公司来说将是更好的一年，尤其是如果苹果公司通过iPad进军可折叠产品领域的话。